Суть и содержание рекламы
Данная глава содержит важные теоретические аспекты рекламной деятельности. Изучив материал этой, студенты будут знать:
- место рекламы в комплексе маркетинга;
- понятие рекламы;
- масштабы рекламной деятельности;
- функции, виды, типы рекламы;
- характеристику и цели участников рекламного рынка;
- организационные формы рекламных агентств и их функции;
- системы оплаты заказов в рекламных агентствах;
- отличительные характеристики различных типов рекламных агентств.
Реклама в условиях интенсивного развития рыночных отношений является важнейшей составной частью маркетинговых усилий предприятия (рисунок 1).
Рисунок 1
Место рекламы в комплексе маркетинга
В настоящее время реклама – это еще и важнейшая сфера бизнеса. Объем оборотов в ней увеличивается гигантскими темпами.
На международном уровне расходы на рекламу у 10 крупнейших компаний мира составляют более $ 20 млрд. в год. В США еще в 1986 году был впервые пройден $ 100 млрд. рубеж по расходам на рекламу. В настоящее время они уже составляют более $ 300 млрд. в год.
Приведенные цифры свидетельствуют о росте ассигнований на рекламу, повышении роли рекламы в развитии бизнеса и маркетинговых коммуникаций. Анализируя эти фактические данные, мы неизбежно задаем себе ряд вопросов: почему рекламные бюджеты растут? Какие преимущества получают товаропроизводители от рекламных акций? В чем суть феномена рекламы? Ответы на эти и многие другие вопросы можно получить, рассмотрев суть, содержание и особенности развития рекламы.
В настоящее время издается много литературы в области рекламного дела и практически в каждом издании содержится определение рекламы (таблица 1).
следующая