Суть и содержание рекламы
Рисунок 6
Функции рекламного агентства
Большая часть рекламы основана на выполнении художественных работ. Реализацией данной функции чаще всего занимается художественный (креативный) отдел. Специализированные и мелкие рекламные агентства часто обращаются к услугам независимых студий, творческих мастерских или свободным художникам. В задачи данного отдела входит разработка текстовых решений и создание макета печатной рекламы, создание творческой концепции, подготовка иллюстраций, графики, материалов для переговоров, пресс-релизов, эскизов, при разработке телевизионной рекламы – сценариев. Усилия работников этого отдела определяют, насколько реклама будет привлекательной для целевой аудитории, и какова будет сила ее воздействия.
Любая даже крайне эффективная творческая идея может быть окончательно испорчена в процессе производства рекламы. Обязанности по производству рекламы выполняет производственный отдел рекламного агентства. Однако до поступления в производство концепция рекламы должна быть одобрена рекламодателем. Работники этого отдела занимаются съемками роликов, записью звука, изготовлением листовок, буклетов, проспектов, световых табло, щитов и прочей рекламной продукции.
Координация рекламных мероприятий и контроль над их выполнением являются одной из важных задач агентства. Рекламный бизнес специфичен и одной из его особенностей является то, что рекламные материалы должны быть подготовлены точно в срок. Ведь рекламный материал нужно не только качественно разработать, но и удачно разместить. СМИ имеют четко установленные сроки выхода, тираж, объемы рекламных площадей и времени и поэтому, если рекламное агентство не уложится в разработанный план-график работ, то материалы не успеют разместить в СМИ точно к выбранному времени. От этого пострадает эффективность рекламы, а бюджет будет использован нецелесообразно. Контроль сроков выполнения работ возлагается на отдел по работе с клиентами (производственно-диспетчерский отдел, отдел по обслуживанию счетов клиентов). Обязанности данного отдела состоят в обеспечении бесперебойного рабочего процесса. Он контролирует производство на всех его этапах, своевременное выполнение заказов, доставку готовых рекламных материалов в СМИ в установленные сроки.
предыдущаяследующая