В настоящее время вознаграждения через комиссионные преобладают, хотя наблюдаются некоторые изменения в этом вопросе. Исследование, проведенное Ассоциацией национальных рекламодателей, показало, что крупные рекламодатели и производители потребительских товаров более склонны использовать систему комиссионных или комиссионных в сочетании с другими способами вознаграждения, в то время как небольшие рекламодатели чаще стремятся к гонорарной системе.
Для того чтобы преуспевать в бизнесе, рекламным агентствам нужна клиентура. Привлечь выгодных заказчиков, расширить свою рыночную долю агентство может, создав положительный имидж во внешней среде. Для его построения необходим квалифицированный персонал, прочная материальная база, устойчивые и надежные связи с партнерами по рекламному рынку и СМИ. О перспективах и возможностях агентства судят по конечному рекламному продукту и эффективности рекламы. Для подготовки действительно качественного рекламного продукта все рекламные усилия необходимо тщательно спланировать, создать привлекательную творческую платформу, выбрать подходящие СМИ, грамотно составить план-график рекламных мероприятий. Все эти вопросы будут детально рассмотрены в последующих разделах учебного пособия.
предыдущаяследующая