В данной главе представлен материал, позволяющий понять чем отличаются рекламные кампании от единичных и разрозненных рекламных акций. Изучив материал этой главы, студенты будут знать:
- понятие рекламной кампании;
- классификацию рекламных кампаний;
- содержание этапов планирования рекламных кампаний;
- условия и принципы обеспечения эффективности рекламных кампаний;
- виды рекламных кампаний в зависимости от их частоты и охвата.
В современных условиях рекламодатели заинтересованы в сокращении рекламных расходов при одновременном повышении эффективности рекламных мероприятий. В решении этой проблемы может помочь проведение рекламных кампаний. Существует ряд определений рекламной капании, отличающих ее от обычных разовых объявлений и прочих разрозненных рекламных мероприятий. Так, И.Я. Рожков определяет рекламную кампанию как комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач. Американские специалисты в области рекламы: Уильям Уэллс, Джон Бернетт Сандра Мориарти под рекламной кампанией понимают общий рекламный план для серии разных, но взаимосвязанных реклам, появляющихся в различных СМИ в течение определенного времени. Многие авторы (У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел и другие) понимают под рекламной кампанией сложную программу коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара. Изучив различные определения рекламной кампании можно заключить, что это программа коммуникации, имеющая общие цели, стратегию, бюджет, и часто ориентированная на одну и ту же целевую аудиторию и использующая одни и те же средства распространения информации.
предыдущаяследующая