Этапы процесса создания рекламы
7. Центральная точка в макете. В хорошем макете всегда есть точка (элемент), которая первой привлекает внимание. Эту точку называют центральной точкой макета. Она должна нести значительную часть смысловой нагрузки рекламного обращения.
8. Цвет. Хорошо продуманные цветовые решения позволяют привлечь внимание аудитории, передать настроение, показать фирменный стиль, передать символический смысл, выделить целевую аудиторию.
Создание макета достаточно сложная процедура и состоит из нескольких этапов (рисунок 23).
Все рассмотренные этапы важны в одинаковой степени. Ошибки, допущенные специалистом по созданию рекламы на любом из этапов подготовки макета, могут свести к нулю все предыдущие усилия рекламопроизводителя.
Рисунок 22
Рисунок 23
Существует множество особенностей при разработке рекламы различных видов. Однако эти вопросы будут рассмотрены в главе 3. 2.
Подготовленный для размещения в средствах информации рекламный продукт должен быть протестирован на предмет его эффективности. Методы оценки эффективности рекламного продукта различаются в зависимости от вида рекламы. Основные виды тестов, которые можно использовать для оценки эффективности рекламы различных видов, представлены в таблице 22.
предыдущаяследующая