Изучив материал данной главы, студенты смогут понять:
- особенности создания рекламы различных видов;
- требования к рекламным продуктам различных видов;
- методы оценки эффективности различных видов рекламы.
Особенности создания рекламы различных видов активно обсуждаются на страницах самых разных специальных изданий. Достаточно упомянуть имена таких известных авторов, как: Дж. Т. Рассел, У. Р. Лейн, У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти, Дж. Р. Росситер, Л. Перси и другие. Приведем важнейшие сведения о создании различных видов рекламы, представленные в издании Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004.
Для специалистов по рекламе и маркетингу важно понять, что происходит после того, как написаны тексты для печатной рекламы, дополнительного обеспечения или продвижения, подготовлен макет и закончены иллюстрации. Каким будет следующий шаг? Что нам нужно отправить в издательство, чтобы напечатали этот материал? В чем состоит подготовительный этап или процедура печати проспекта или вкладыша? Будем ли мы использовать традиционные или цифровые методы производства? Сколько времени это займет?
Штатные специалисты по рекламе и маркетингу могут разрабатывать журнальную или газетную рекламу, сопутствующие проспекты, рекламу прямого отклика, наружную рекламу и рекламу на транспорте. Им необходимы рабочие знаниям обо всех этих процессах производства и о технических деталях издательской деятельности. Опыт подсказывает: никогда не утверждайте ни одного этапа производства, пока точно не узнаете, что будет происходить и сколько это будет стоить. В процесс планирования может быть вовлечено большое количество денег и людей. Перед тем как углубиться в изучение организации производства, рассмотрим некоторые важные спорные вопросы.
предыдущаяследующая