Эра цифровой рекламы и производство
Кое-кто может думать, что уже вступили в эру цифровой рекламы, — это создающие рекламу на компьютере и отправляющие готовый файл прямо из компьютера в производство печатных форм. Ситуация, однако, не полностью ясна. Более подходящий сценарий: мы почти вступили в эпоху цифровой рекламы. Да, большая часть рекламы создается на компьютере, но многие производства по-прежнему включают перевод рекламы с экрана компьютера на пленку для издания или принтера. Индустрия рекламы в некоторой степени контролирует только часть объема работ своего производства. Если материал печатной рекламы отправляют в издание, оно устанавливает собственные стандарты его обработки, определяет, как должна производиться и преподноситься реклама. Сейчас производство одних изданий преимущественно традиционно; другие стремятся использовать только цифровые методы; третьи применяют разные соотношения традиционных и цифровых технологий. Традиционное производство требует перевода всех составных частей рекламы на пленку, а ее — в печатные формы. Полностью цифровое производство, минуя пленку, переводит компьютерные символы в печатные формы.
В наши дни люди, связанные с производством рекламы, думают в терминах и традиционной и цифровой технологий. Может пройти некоторое время перед тем, как вся реклама и печатная продукция будет производиться исключительно в цифровых форматах во всех изданиях. Но нет сомнений в том, что мы вступили в эру цифровой рекламы. Издатели опередили специалистов по рекламе, перейдя на эту технологию.
Реклама в большей части создается в цифровом формате. Издательские допечатные операции могут быть комбинацией цифровых и традиционных методов. Когда типография получает печатную форму, сделанную по одной из двух технологий, процесс печати становится, как правило, традиционным.
предыдущаяследующая