Многие издатели стремятся просветить своих продавцов, рекламодателей, закупщиков места в СМИ и подразделения производства рекламы о прямых финансовых выгодах полностью цифровой технологии производства. Однако пока на эту концепцию нет спроса, производство будет включать как пленочную, так и цифровую рекламу.
Time, Inc. полностью перевела все свои издания на СТР («computer-to-plate», технология «из компьютера — на печатную форму»). Это требует того, чтобы вся реклама была цифровой. Но в действительности издательство принимает относительно небольшой процент рекламы в цифровом формате. Петер Майерс, директор по воспроизведению изображений и системам передачи данных компании Time, объясняет, что у издательства с конкретными рекламными агентствами установлен режим дискретного партнерства, чтобы разработать технологический процесс отправки и получения файлов цифровой рекламы. Поэтому Time предпочитает цифровые рекламные объявления, но не требует их. Фирма может требовать у агентств оплаты сканирования пленок. Time отправляет агентствам и рекламодателям комплекты программного обеспечения цифровой рекламы с подробными инструкциями по отправке файлов в двух форматах: TIFF/IT (Tagged Image File Format /Image Technology) — для файлов цветных электронных допечатных систем или PostScript — для файлов настольных издательских систем. Директор по качеству продукции Meridith Corporation сказал: «Мы продолжим осуществлять переход на цифровую обработку, но сколько это продлится, я и сам хотел бы узнать». Алан Дарлинг, главный инспектор производства Western Laser Graphics, сказал: «Все как один думают о привлекательности цифровой рекламы с точки зрения технологии, но денежные соображения также важны». Сотрудники агентств, связанные с производством, используют ту технологию, которая, по их убеждению, дает возможность лучшего контроля качества работы их клиентами. Многие производственные директоры видят в цифровой технологии много скрытых проблем, которые в целом не были решены, несмотря на обещания ускорения темпов, экономии и хорошего качества.
предыдущаяследующая