Реклама на транспорте
Другая основная категория наружной рекламы — реклама на транспорте, которая объединяет ряд форматов и совершенно непохожих носителей рекламы. К главным видам рекламы на транспорте относится реклама:
- на автобусах;
- на такси;
- внутри автобусов и пригородных поездов;
- плакаты на пригородных станциях;
- разные места размещения, такие как часы на вокзалах и плакаты в аэропортах.
Общий доход этого вида рекламы оценивается в $350 млн с вероятностью того, что реклама на общественном транспорте в последующие годы станет более популярной. СРМ рекламы на транспорте крайне низок — в пределах $1. Transportation Display Inc. (ГО/) — самая крупная фирма, занимающаяся рекламой на транспорте — предлагает возможности национальных закупок на многих основных рынках.
На рис. 8.2 предложены примеры нескольких основных форм внешней и внутренней рекламы на автобусах. Постеры больших стандартных размеров — формат, наиболее часто используемый национальными и местными рекламодателями. Недавно появившиеся новые виды, например бренд-поезд (brand train) — закупается все или половина внутреннего пространства поезда метро или автобуса, обладают гибкостью размещения рекламы. Другое новшество, так называемая обертка (wrap), превращает носитель в мобильное произведение искусства — весь вагон, включая окна, оклеивается снаружи.
Еще одна категория — реклама на остановках. Учитывая, что традиционная внешняя реклама сталкивается с рядом экологических, правовых и региональных требований, реклама на остановках становится быстро развивающимся сектором этой индустрии. Сейчас есть около 26 тыс. павильонов для такой рекламы, главным образом в больших городах с оживленным дорожным движением. У нее есть одно преимущество: их могут видеть водители транспорта, пешеходы и автомобилисты.
предыдущаяследующая