Рекламная деятельность

Создание рекламы различных видов

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66
• | 67

Логичное продолжение большой информационно-коммерческой передачи — целая сеть, посвященная продажам. Кабельное телевидение сделало возможным домашние шоппинг-каналы, когда несколько местных систем выполняют от трех до пяти отдельных услуг. Не так давно качество товаров, предлагаемых этими сетями, значительно улучшилось. Нет ничего необычного в том, что торговые марки продаются на QVC или Ноте Shopping Network, а такие знаменитости, как Кэл  Рипкин и Джоан Риверз, продают множество разных продуктов — от вещей, связанных с историей спорта, до драгоценностей.

Исследование, проведенное Aragon Consulting Group, обосновало, что приблизительно 16% взрослых совершают покупки с помощью домашних шоппинг-каналов. Возраст типичных покупателей — от 35 до 54 лет, они женаты или замужем, с семейным доходом от $50 тыс. до $75тыс. Просмотр данных каналов следует образцу традиционного телевидения, у которого самая большая аудитория между девятью часами вечера и полуночью.

Радио и прямой отклик

Радио с его составлением программ для специализированных аудиторий представляет собой готовое средство для прямого отклика. По разумной цене коммерческие передачи могут быть специально изготовлены с учетом особых предпочтений аудиторий радио разных форматов. К тому же низкие тарифы на закупку времени позволяют насытить этот рынок, состоящий из основных потенциальных клиентов, множеством передач.

Основной недостаток прямого отклика на радио — отсутствие видеоряда. На радио отсутствуют многие компоненты, свойственные прямому отклику на других средствах информации. Радио не может показать продукт, не может предоставить купоны, и номер бесплатной телефонной линии также нельзя высветить на экране. Радио часто используется для дополнения других видов прямого отклика. Например, издатели используют радио, чтобы проинформировать людей о начале лотереи по почте, а также стимулировать их участие. Радио никогда не станет основным носителем рекламы прямого отклика. Однако оно сохранит ценность вспомогательного средства для целевых сегментов аудитории.