Художественные изображения
Разные виды изобразительных оригиналов, например цветная высокая печать, больше не представляются для воспроизведения. Эта печать также была заменена цифровыми процессами. Время между получением и выполнением заказа значительно сократилось. Например, для того, чтобы срочно произвести газетное рекламное объявление, если уже есть идея, агентство оформляет ее с помощью настольного компьютера (несколько часов), разыскивает фотографии и выводит их из фондов Интернета (несколько часов), затем отправляет оформленную идею в цифровом режиме в шесть ежедневных газет (1 час). Общая стоимость этой работы для клиента состоит из стоимости фондовых фотографий и цифровой передачи данных: $550-$ 1200. Материальные издержки представляют крупицу того, какими они были 10 лет назад, а время цикла производства сокращается с нескольких дней до нескольких часов.
Печатный материал
Печатный материал раньше изготовлялся с помощью фотолитографии. Сегодня расходы на эту технологию были заменены цветоделением/ смешением, а время цикла производства сократилось с 8 до 1-2 дней работы для первой передачи материалов. Вдобавок средняя стоимость этой технологии уменьшена вдвое. Снижение цен обусловлено прогрессом настольных издательских систем и техники связи, что позволило агентствам более эффективно производить работу за небольшую долю прежней стоимости.
Печатное производство в агентствах
Группы печатного производства в рекламных агентствах осуществляют процесс преобразования исходной творческой концепции в печатную коммуникацию клиента; это может быть реклама в журналах, газетах, наружная реклама и реклама на транспорте, на местах покупки, сопутствующие проспекты и реклама прямого отклика. У сотрудников этой группы должны быть рабочие знания обо всех процессах производства и о технических подробностях издательской деятельности, о бюджете и требованиях к качеству. И последнее, но не по значению, — они должны понимать, сколько есть времени для исполнения. Все эти факторы переплетаются, усложняя дело.
предыдущаяследующая