Рекламная деятельность

Создание рекламы различных видов

• Часть 1
• | 2
• | 3
• | 4
• | 5
• | 6
• | 7
• | 8
• | 9
• | 10
• | 11
• | 12
• | 13
• | 14
• | 15
• | 16
• | 17
• | 18
• | 19
• | 20
• | 21
• | 22
• | 23
• | 24
• | 25
• | 26
• | 27
• | 28
• | 29
• | 30
• | 31
• | 32
• | 33
• | 34
• | 35
• | 36
• | 37
• | 38
• | 39
• | 40
• | 41
• | 42
• | 43
• | 44
• | 45
• | 46
• | 47
• | 48
• | 49
• | 50
• | 51
• | 52
• | 53
• | 54
• | 55
• | 56
• | 57
• | 58
• | 59
• | 60
• | 61
• | 62
• | 63
• | 64
• | 65
• | 66
• | 67

Выбор технологии печати

В большинстве случаев выбор технологии печати зависит от средства информации, в котором будет размещено рекламное объявление, а не от рекламодателя или агентства. Однако в некоторых случаях, таких как продвижение товаров, рекламные вкладыши, прямая почтовая реклама и реклама на местах покупки, рекламодатель должен принимать окончательное решение о печатном производстве. Чтобы эффективнее работать с типографиями, у специалистов по рекламе должны быть некоторые знания об основных технологиях производства; они также должны знать, что более подходит для работы.

Если технология печати не предопределена, то первым этапом производства будет решение о том, какой способ наиболее пригоден. Есть три основные технологии печати:

высокая печать (для рельефной поверхности);

офсетная печать (для плоской поверхности);

ротационная глубокая печать (для гравированной поверхности).

У каждой из этих технологий есть определенные преимущества и недостатки, и один процесс может быть эффективнее другого для конкретной работы. Избранная технология печати предопределяет процесс производства, вся работа по производству рекламы зависит от вида печати, который используется.

Как указывалось, допечатные процессы — это переход от традиционных к цифровым операциям. После того как созданы рекламное обращение, сопутствующая реклама и материал для продвижения товара и они переведены в печатные формы, технология печати очень похожа на ту, какой она была не одно десятилетие. Печатные станки сейчас продуктивнее, чем когда-либо, но концепция печати не изменилась.

Высокая печать

Высокая печать не так популярна, как раньше, в печатных изданиях; однако специалисты по рекламе часто используют этот способ печати, и вам следует знать его основы. В самом простом виде основной принцип высокой печати можно представить так. Если вы когда-нибудь использовали резиновый чернильный штамп (с именем, адресом и т. д.), то применяли принцип высокой печати. Штамп вдавливают в штемпельную подушечку, пропитанную чернилами. Затем его прижимают к бумаге, чернила переходят на бумагу, и сообщение воспроизводится.

предыдущаяследующая